“Nouveaux Mondes, Nouveaux Droits, À vos marques !”, d’Emmanuelle Hoffman

“Nouveaux Mondes, Nouveaux Droits À vos marques ! La propriété intellectuelle aujourd’hui : points d’attention, Marques, RSE, metavers, IA”, est le nouveau livre d’Emmanuel Hoffman, édité par les Editions Fauves.

S’appuyant sur des entretiens avec une dizaine de personnalités de renom, cet ouvrage propose aux professionnels une véritable introduction à la propriété intellectuelle, ainsi qu’au droit des marques, du luxe et de l’intelligence artificielle.

Il a également pour ambition d’attirer l’attention sur toutes les évolutions affectant la marque, sa confrontation aux autres droits et aux bouleversements des usages induits par les technologies disruptives telles l’IA, les NFT et le métavers.

La propriété intellectuelle, enjeu de protection de l’identité des marques

Aujourd'hui, les consommateurs sont attentifs à l'identité des marques qu'ils achètent : quelles sont leurs singularités ? Quelle image renvoient-elles ? Quels sont leurs modes de production ? Qui les représente ? La propriété intellectuelle est donc un enjeu central pour celles qui veulent protéger et valoriser cette identité.

Tout un système de protection existe et continue de se développer pour encadrer la dimension matérielle de la propriété intellectuelle : le packaging, l'étiquetage, la contrefaçon, la RSE... Mais à l'ère des réseaux sociaux, de l'IA et des métavers, le droit doit s'adapter pour couvrir une nouvelle dimension, immatérielle cette fois-ci. Dans une économie où tout devient possible, sans limite pour la créativité, “Nouveaux Mondes, Nouveaux droits. À vos marques !” est une boite à outils, tant pour construire l’image de votre marque, la préserver et la sécuriser que pour accompagner notamment son passage du monde réel au monde virtuel.